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Publicité dans ChatGPT : ce qui change en France depuis août

Depuis le 24 août 2026, ChatGPT affiche des annonces aux comptes gratuits et Go en France. Comment elles fonctionnent, comment les éviter, comment annoncer.

Par Actualité du Publié le 4 min de lecture

L’essentiel

  • Depuis le 24 août 2026, ChatGPT affiche des annonces aux utilisateurs des offres gratuite et Go dans 31 marchés européens, dont la France.
  • Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité. Un compte gratuit peut aussi passer en mode sans publicité, avec des limites plus basses.
  • Depuis le 31 août, les annonceurs éligibles peuvent créer leurs campagnes eux-mêmes, en version bêta et sans budget minimum.

Un lancement européen annoncé mi-août

OpenAI testait la publicité dans ChatGPT aux États-Unis depuis février, avant de l’étendre à d’autres pays. Les utilisateurs européens ont été prévenus par e-mail le 15 août, et l’annonce officielle a suivi le 18 août. Depuis le lundi 24 août, les annonces s’affichent dans 31 marchés européens, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie et la Belgique.

Seules les offres gratuite et Go sont concernées. Go, la formule payante la moins chère, coûte 8 € par mois en France. Les offres Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité.

Comment s’affichent les annonces

Les règles annoncées pour l’Europe sont les suivantes :

  • emplacement : en bas de la conversation, sous une réponse de ChatGPT, marquée comme sponsorisée et présentée à part de la réponse elle-même ;
  • ciblage : au départ, pas de personnalisation. L’annonce dépend du sujet de la conversation, de la localisation approximative et du type d’appareil. OpenAI affirme ne pas utiliser l’historique ni la mémoire pour la choisir ;
  • personnalisation : elle viendra plus tard, uniquement avec l’accord préalable de l’utilisateur, réglable dans les paramètres ;
  • annonceurs : selon OpenAI, les échanges, l’historique et les données personnelles des utilisateurs leur restent inaccessibles ; ils ne reçoivent que des totaux d’affichages et de clics. L’éditeur assure aussi que la publicité n’influence pas les réponses.

Comment ne plus en voir

Deux options existent : souscrire une offre payante sans publicité, ou rester en gratuit en activant le mode sans publicité. Ce mode a une contrepartie : moins de messages autorisés, et certains outils, comme la création d’images, deviennent plus limités.

Pour l’Europe, le responsable du traitement des données est OpenAI Ireland Limited, sous le contrôle de l’autorité irlandaise de protection des données. En France, un utilisateur peut aussi saisir la CNIL.

Côté annonceurs : le libre-service ouvert fin août

Au lancement, l’achat d’espace passait par l’équipe commerciale d’OpenAI, des partenaires technologiques ou six grands groupes d’agences : Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et dentsu. Le 31 août, OpenAI a ouvert la version bêta de son outil en libre-service, l’Ads Manager, aux annonceurs éligibles des 31 marchés européens, France comprise.

  • Pas de budget minimum, mais une vérification de l’entreprise et un moyen de paiement.
  • Seules certaines catégories d’activité sont acceptées, et les annonces doivent respecter les règles publicitaires d’OpenAI.
  • Facturation au millier d’affichages (CPM) ou au clic (CPC).
  • Ciblage contextuel, sans mots-clés : l’annonceur décrit les conversations qu’il veut viser. Les conversions se suivent par un pixel ou par API.

Pour votre entreprise

Ce que ça change pour une entreprise en Guadeloupe

Les articles consultés ne détaillent pas la situation des départements d’outre-mer : si vous utilisez la version gratuite de ChatGPT en Guadeloupe, le plus simple est d’observer votre propre compte. Dans tous les cas, quelques réflexes s’imposent :

  • côté utilisateur : une annonce sous une réponse n’est pas une recommandation de ChatGPT. Pour un achat professionnel, comparez comme vous le feriez sur un moteur de recherche ;
  • confidentialité : même si OpenAI assure ne rien transmettre aux annonceurs, ne collez pas de données clients ou confidentielles dans un compte gratuit (notre guide IA et RGPD détaille les bons réflexes) ;
  • choix de l’offre : si votre équipe utilise ChatGPT tous les jours, comparez le coût d’une offre payante avec les contraintes du mode sans publicité ;
  • côté annonceur : un hôtel, un loueur ou un commerce peut désormais tester ce canal sans passer par une agence, si son activité figure parmi les catégories acceptées. En théorie, le ciblage contextuel permet de viser des conversations sur la préparation d’un séjour aux Antilles, mais rien ne garantit encore le volume ni le coût de ces affichages. Commencez par un petit budget, mesurez les conversions, et gardez vos canaux qui fonctionnent ;
  • pour aller plus loin : savoir ce qui change vraiment entre versions gratuites et payantes, et adopter les bons réflexes de confidentialité, est au programme de notre initiation à l’IA générative.

Sources

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