ETV en Guadeloupe : des présentateurs IA et des contenus signalés
La chaîne locale ETV fait présenter journaux et flashs par deux avatars générés par IA et signale les contenus créés ou modifiés par IA. Ce qu’il faut en retenir.
L’essentiel
- Le 15 septembre 2026, ETV a annoncé utiliser l’IA depuis plus d’une semaine, notamment pour produire des flashs d’information, des journaux et des reportages.
- Deux visages générés par IA présentent l’actualité : Cindy Martin pour la Guadeloupe, Jean Louis pour la Caraïbe.
- Un logo et des mentions à l’antenne indiquent aux téléspectateurs quand l’IA a servi à créer ou modifier un contenu.
Deux visages virtuels à l’antenne
Dans une annonce publiée sur son site le 15 septembre 2026, la chaîne locale guadeloupéenne ETV indique utiliser depuis plus d’une semaine des outils d’IA pour produire des flashs d’information, des journaux et des reportages. Elle les présente comme un complément au travail de terrain de ses équipes (reportages, images, interviews), et non comme un remplacement.
Deux présentateurs virtuels, des avatars générés par IA, incarnent ces rendez-vous. Cindy Martin présente notamment le journal et les flashs consacrés à l’actualité de la Guadeloupe, Jean Louis ceux qui couvrent l’actualité de la Caraïbe. Ce ne sont pas des journalistes en chair et en os, et la chaîne précise que leur présence à l’écran est explicitement signalée comme faisant appel à l’IA.
Selon ETV, l’IA sert notamment à accélérer la production et la diffusion de l’information, et le recours à ces présentateurs virtuels lui permet de multiplier les rendez-vous d’information. La chaîne annonce six éditions différentes chaque jour, consacrées à l’actualité de la Guadeloupe et de la Caraïbe, et affiche l’ambition d’une actualité en temps réel, 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.
Un logo et des mentions selon le contenu
La chaîne a accompagné ce lancement d’une signalétique destinée aux téléspectateurs. Un logo « Généré par IA » repère les contenus concernés et, selon leur nature, ETV ajoute une mention, notamment l’une de ces trois :
- Une mention générale pour tout contenu généré ou modifié par intelligence artificielle.
- Une mention propre aux reportages qui contiennent des éléments générés ou modifiés par IA, avec la précision que le contenu a été vérifié par la rédaction d’ETV.
- Une mention dédiée aux avatars et aux voix générés par IA.
Pourquoi cet étiquetage compte
Cette gradation distingue trois situations : un contenu fabriqué ou retouché par la machine, un reportage qui intègre des éléments produits par IA, et un présentateur ou une voix de synthèse. Seule la deuxième mention évoque explicitement une vérification par la rédaction. Pour habituer le public à ce repère, ETV diffuse régulièrement un spot qui explique le logo, et se présente comme la première chaîne de télévision de la Caraïbe à signaler ainsi l’IA de façon systématique.
Les images, vidéos et voix générées par IA peuvent être difficiles à distinguer des vraies. Indiquer clairement leur origine protège la confiance du public, surtout quand il s’agit d’information. Le règlement européen sur l’IA (AI Act) va dans le même sens : depuis le 2 août 2026, il impose à ceux qui utilisent un système d’IA pour produire des hypertrucages (deepfakes) de le signaler clairement au public. Les textes générés par IA et publiés pour informer le public sur des questions d’intérêt public doivent aussi être signalés, sauf s’ils ont fait l’objet d’une véritable relecture humaine, sous la responsabilité éditoriale d’une personne ou d’une entreprise. La Commission européenne précise qu’une simple correction orthographique ne suffit pas. Nous détaillons ces règles dans notre article sur la transparence des chatbots et des deepfakes.
L’annonce d’ETV ne précise ni qui a pris la décision ni comment le public a réagi. Nous n’avons pas trouvé d’autre source que cette annonce sur ce lancement.
Pour votre entreprise
Ce que ça change pour une entreprise en Guadeloupe
Vous n’allez sans doute pas créer un présentateur virtuel. Mais si vous utilisez l’IA pour vos visuels, vos vidéos ou vos textes de communication, la question de l’étiquetage vous concerne aussi.
L’exemple d’ETV montre une démarche facile à transposer : décider à l’avance quels contenus portent une mention, et laquelle. Une photo de produit retouchée par IA, une voix off de synthèse dans une vidéo et un texte rédigé avec l’aide d’un assistant puis relu ne posent pas le même problème. Écrire ces règles dans une charte IA évite de trancher au cas par cas.
Deux erreurs sont à éviter : publier sans relecture un contenu produit par IA, et utiliser le visage ou la voix d’une personne réelle sans son accord. Le parcours Productivité avec l’IA générative travaille justement la production d’écrits et de visuels avec l’IA, avec une qualité professionnelle.
Mise en pratique
À tester en 10 minutes
Rédiger votre règle d’étiquetage
- Listez les contenus que vous publiez : posts, visuels, vidéos, newsletters, fiches produits.
- Pour chacun, notez le rôle de l’IA : aucun, aide à la rédaction, génération complète, voix ou visage de synthèse.
- Inspirez-vous des trois mentions d’ETV pour choisir une formule adaptée à chaque cas.
- Rédigez chaque mention en une phrase courte, compréhensible par vos clients.
- Ajoutez ces règles à votre charte et partagez-les avec les personnes qui publient en votre nom.