Aperçus IA de Google en France : moins de clics vers les sites

Le 22 juillet 2026, Google a ouvert en France deux fonctions déjà proposées ailleurs, les Aperçus IA ayant fait leurs débuts aux États-Unis en mai 2024. Les Aperçus IA (AI Overviews en anglais) placent en haut de la page, avant les liens habituels, une synthèse rédigée par une IA générative, assortie de liens vers des sites, lorsque le moteur l’estime utile. Le Mode IA permet de dialoguer avec le moteur et d’enchaîner les questions complémentaires, par écrit, à la voix ou à partir d’une image. Les deux fonctionnent sur ordinateur, sur mobile et dans l’application Google.

D’après Google, le Mode IA repose sur son modèle Gemini 3.5 et sur une méthode appelée « query fan-out » : la question est découpée en sous-thèmes, puis le moteur lance en parallèle de nombreuses recherches avant de rédiger sa réponse. Selon le Journal du Net, la France figurait parmi les derniers pays privés des Aperçus IA, alors que ceux-ci couvraient déjà 200 pays fin mai. Next relie ce retard aux engagements pris par Google sur les droits voisins, qui obligent les plateformes à rémunérer les éditeurs de presse dont elles reprennent les contenus.

Les éditeurs n’ont pas été consultés avant le lancement, rapporte le Journal du Net, qui cite Marc Feuillée, président de l’Alliance de la presse d’information générale, parlant d’un « fait accompli ». Google leur a proposé d’actualiser les contrats existants pour couvrir ce nouvel affichage, mais a lancé le service sans attendre l’issue des discussions.

Le 11 août 2026, cette Alliance, qui fédère près de 300 quotidiens, a saisi l’Autorité de la concurrence, selon l’AFP. Elle demande que Google respecte les engagements pris en 2022. Elle s’appuie sur une évaluation de l’Arcom, le régulateur de l’audiovisuel et du numérique, qui situe entre 33 et 38 % la perte de trafic due aux résumés IA sur les marchés européens où ils étaient déjà en place. Google indique avoir revu sa façon de rémunérer la presse pour tenir compte de ces affichages et rappelle que chaque site peut choisir d’y figurer ou non.

Les premiers chiffres d’audience vont dans le même sens. Selon l’AFP, qui s’appuie sur les données de l’ACPM, l’organisme qui certifie la fréquentation des médias, les sites d’actualité (presse généraliste, L’Équipe et principaux titres économiques) ont perdu en moyenne 21,8 % de visites en septembre 2026 par rapport à septembre 2025, après un recul moyen de 15,3 % en août. Les applications de ces mêmes médias, qui ne dépendent pas des Aperçus IA, reculent moins, de 12,9 % en moyenne.

Le lien de cause à effet reste à démontrer. L’ACPM prévient qu’il n’est « pas possible d’isoler l’impact » des Aperçus IA à partir de ces chiffres. Comme le relève Next, septembre 2025 avait été un mois d’actualité politique exceptionnel, ce qui gonfle la base de comparaison, et Google a déployé une mise à jour contre le spam à la même période. Google affirme, de son côté, n’avoir observé aucune baisse significative du trafic depuis le lancement de ses résumés, rapporte Siècle Digital.

Une étude indépendante éclaire le mécanisme. Le Pew Research Center, institut de recherche américain, a suivi la navigation de 900 adultes aux États-Unis en mars 2025 : quand un résumé IA apparaissait, ils cliquaient sur un lien classique lors de 8 % des visites, contre 15 % sans résumé. Les liens placés dans le résumé lui-même n’étaient cliqués que dans 1 % des cas. Ces chiffres portent sur les États-Unis, pas sur la France.

Le 15 octobre 2026, Google a annoncé plusieurs retouches de ses réponses IA : des liens vers les sources placés plus haut et plus souvent, des carrousels d’articles d’actualité étendus à de nouveaux pays et langues, et le test d’une rubrique en tête de réponse qui met en avant un ou deux sites officiels quand une démarche passe par eux.

Les propriétaires de sites disposent, dans la Search Console, d’un réglage pour décider si leurs contenus peuvent nourrir les Aperçus IA et le Mode IA. Selon Google, ce choix n’a pas d’effet sur le classement dans les résultats classiques. Côté internaute, aucun paramètre ne permet de masquer ces résumés. L’onglet « Web », parfois rangé dans le menu « Plus », n’affiche que les liens, sans encart IA, mais il faut le choisir à chaque nouvelle recherche.